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Kontentkiller. Viele Fachleute und fast alle Fachmedien sagen, heutzutage müssten Marken Geschichten erzählen, sonst kommt ihre Werbung nicht mehr an beim Konsumenten. Wir sagen, das stimmt – aber eben nur manchmal. Aber warum sagen die das dann alle? Weil es sich gut verkaufen lässt. Dabei ist das Geschichten erzählen keine Fähigkeit, die an jeder Straßenecke zu finden ist; warum sagen die das aber trotzdem alle, wenn es doch so schwierig ist? Weil die Kunden es so wollen! Da sie selber immerhin einsehen, dass sie keine Geschichten erzählen können, beauftragen sie damit eben Profis. Tja, ab hier wird´s unheimlich: Denn obwohl offensichtlich ist, dass das Brot- und Buttertalent der meisten "Contentanbieter" nicht das Geschichten erzählen ist, sondern das Verkaufen, lassen sie sich von eben diesen verführen. Wenn sie nun immerhin Geschichten bewerten könnten! Ja, das wäre fein. Denn dann könnten sie Geschichtenerzähler gezielt aussuchen und die Wahl wäre einfach... Aber, das kann man lernen! Und das geht so: sobald man eine Geschichte gerne liest, sieht oder verfolgt, sobald man schmunzelt, nachdenkt, erinnert – wo, wann und wie auch immer – dann ist es eine gute Geschichte. Fragen, ob sie zu einem passt, sind da schon längst beantwortet; weitere beantworten wir gerne, am liebsten persönlich. Thorsten Kambach DACHBODEN: Kampagne, Editorial Design, Corporate Publishing
Grafiker. Was für ein Begriff. Er trifft auf jeden Fall nur einen Teil dessen, was bei uns zu tun wäre für einen ... Grafiker. Denn wir sind, und das ist tatsächlich – obschon verwunderlich – nicht häufig der Fall, eine sehr textverliebte Agentur. Wir glauben an die Kraft der Sprache. Sollten Bilder eingesetzt werden, sollten diese nicht einfach illustrieren, sondern erst im Zusammenspiel mit dem Text zu einer Aussage fähig sein – beim Grafiker, wie wir ihn sehen. Über Programme müssen wir sicherlich hingegen nicht mal sprechen. Wir sind auf jeden Fall interessiert, dich kennenzulernen, wenn dich dieser kleine Text angesprochen hat. Thorsten Kambach (Nov.15)
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